QuestMobile发布2020中国智能终端市场半年洞察报告，报告显示，截至2020年6月，国内智能终端的市场格局基本定型：Android与iOS八二开，苹果手机占比下降至21.6%；国产四大格局稳定，华为已经突破到26.3%，OPPO、vivo、小米三家分别19%、16.6%、9%，同比变化微弱，三星略有回升至3.4%，长尾份额从7.8%进一步被蚕食到4.1%。

QuestMobile表示，国产品牌崛起的背后离不开密集的内容营销，华为、小米、OPPO、vivo成为最受关注的四大品牌，华为以48.5%的关注度遥遥领先。不同品牌因其调性与营销方式的不同，在完全不同的年龄段人群中占据优势；华为在25-30岁青年人群中更受欢迎，vivo的用户中24岁以下年轻群体占比突出。

苹果终端用户在一二线城市占比优势明显，OPPO、vivo在下沉地区更有优势；华为、小米、三星与大盘接近。

报告显示，华为与苹果在换机去向上展开激烈竞争，分别是用户选择的第二大换机去向。苹果用户中选择换机华为的主要为25-40岁的中青年及新一线城市用户；华为流向苹果的用户主要为一线及二线城市40岁以上人群。

终端消费仍处在升级阶段，2000元以上机型占比提升明显，更多用户选择换机至3000元以上机型。3000元以上中高端机型中，各品牌均推出5G手机争夺市场：多摄、高倍变焦、闪充等去年热门机型的主流卖点现已成为标配，刷新率、采样率成为新卖点。