近日有用户发现，苹果 App Store 中国区已在应用搜索结果页面加入广告。通过部分关键词搜索应用时，可在搜索结果页顶部看到应用广告。如搜索“天气”、“修图”、“剪辑”、“运动”等少数关键词能看到产品广告，推测竞价关键词以及广告数量会持续增加。相较于常规应用，应用广告采用浅蓝色背景，并评价星级前拥有“广告”标志。
公开报道显示，ASA（Apple Search Ads，苹果搜索广告）是苹果于 2016 年推出的搜索广告服务，允许开发者向苹果付费在 App Store 内部投放广告，使 App 有机会在搜索结果顶部等位置展示，从而吸引精准用户下载。6 月下旬，ASA 后台已能创建面向中国大陆地区的竞价计划。投放中国大陆地区的广告需经过提交文件、完成 App 与账号审核等步骤。
根据苹果官方发布的数据显示，通过搜索发现App的App Store用户比例达70%；直接源于App Store搜索的下载量占比达65%；Apple Search Ads 搜索结果顶部的广告的平均转化率为50%。目前，苹果针对 ASA 提供了 2 个展示位置，包括搜索结果页顶部和热搜-为你推荐顶部。