援引外媒报道，苹果公司对原创电视节目和电影的支出已升至60多亿美元。不断增长的投入是苹果努力追赶Netflix，HBO和迪士尼的表现。不过苹果60亿美元的投入仍远低于Netflix今年150亿美元的预期内容支出，但苹果构建的合作方式赢得了许多内容创作者。苹果预计在两个月内推出Apple TV+ 服务。

仅剧集《晨间秀》（The Morning Show）就花费了数亿美元，这是Apple TV+最受瞩目的节目之一。《早间秀》由影星詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞尔主演。此前有传言称，安妮斯顿和威瑟斯彭每集片酬达115万美元。

仅 Apple TV+ 新剧「The Morning Show」（早新闻题材）的成本就已经达到数亿美元。此前有报道称，该剧主创 Jennifer Aniston 和 Reese Witherspoon 的单集收入为 115 万美元。报道称，该剧的单集成本甚至已经超过权游的最终季，后者平均每集成本为 1500 万美元。

虽然苹果的 60 亿美元与 Netflix 的 150 亿美元（2019 年）投资相比有着不小的差距，但据传苹果的合同条款更加慷慨，这帮助其赢得了不少优质的内容。比如，苹果在原创内容的制作过程中别其他公司支付得更早。

此前有传言称，苹果公司也在《See》上投入了类似数额的资金。《See》是一部即将上映的未来主义电影，故事梗概是世界上大部分人都被病毒毁灭了，幸存者都是盲人。这电影由“海王”杰森·莫玛（Jason Momoa）主演，据说每集的预算是1500万美元。

苹果表示其Apple TV+服务将于今年秋季推出，而接受英国《金融时报》采访的消息人士表示，苹果具体将在“在未来两个月内”推出该服务，以抢在11月12日迪斯尼推出类似的平台“Disney+”之前。

目前还没有关于Apple TV+具体服务定价的消息，也没有关于哪些节目将会播出的细节，但有几部已经完成拍摄，似乎已经进入了制作的最后阶段。另外根据报道称，苹果正考虑收取每月 9.99 美元的订阅费。